Reputation, Image, Erhöhung von Aufmerksamkeit und Wahrnehmung: Soziale Verantwortung von Unternehmen ist zum Trend geworden. Ein Geschäft bei dem meist gutes Getan und auch erreicht wird, die Unternehmen gewinnen, und dazu noch viele andere im Windschatten dieser Unternehmung. Und doch geht mit der Zeit immer mehr der eigentliche Sinn der “sozialen Verantwortung von Unternehmen” verloren. Die Unternehmung CSR wird immer komplexer, immer mehr Guidelines und Normen gilt es zu beachten. Schwer ist es für den Laien das Konzept CSR überhaupt zu verstehen, aber zunehmend auch für den CSR-Verantworlichen im Unternehmen wird es eine mühevolle Aufgabe, CSR richtig umzusetzen. Unternehmensberatungen schiessen wie Pilze aus den Boden um hier hilfreich zur Seite zu stehen und dem CSR auch ihren kleinen finanziellen Gewinn abzuringen.
Patagonia ist Vorreiter und hat mit langer Tradition eine wegweisende Rolle im CSR-Feld vorzuweisen. Kann man von dieser unkonventionellen Art und Weise lernen?
